Erfahrene Führungskraft für Wachstums- und Transformationsmarketing soll Hylands globale Führungsposition in der Kategorie des agentenbasierten Unternehmens weiter ausbauen

CLEVELAND, 27. April 2026 /PRNewswire/ -- Hyland, ein weltweit führender Anbieter von Enterprise-Content-Management (ECM) und Pionier der KI‑nativen Content Innovation Cloud™, gibt die Ernennung von Tracy Roccasalva zur Marketingleiterin bekannt. Die Ernennung erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem der ECM‑Markt vor seinem bedeutendsten Wandel seit mehr als einem Jahrzehnt steht und KI-gestützte Content Intelligence zu einem zentralen Treiber für Investitionen in Unternehmensplattformen wird. In dieser strategischen Führungsrolle wird Roccasalva Hylands globale Marketingorganisation leiten und die Markteinführungsstrategie des Unternehmens gestalten, während es sein Wachstum weltweit beschleunigt.

„Tracy ist eine bewährte Marketing‑Führungskraft, die ein Kategorienarrativ prägen kann, das Märkte bewegt, und zugleich die Pipeline‑Disziplin mitbringt, um dies zu untermauern", sagte Jitesh S. Ghai, Geschäftsführer von Hyland. „Sie bringt eine seltene Kombination aus kreativem Denken und konsequenter Umsetzung mit. Ihre Fähigkeit, Wachstum zu skalieren und Visionen in nachweisbare Ergebnisse umzusetzen, wird entscheidend sein, während wir die Kategorie des contentgestützten agentenbasierten Unternehmens anführen."

„Ich freue mich, zu Hyland an einem entscheidenden Wendepunkt zu stoßen, an dem der Markt vom Experimentieren mit KI zur konkreten Umsetzung übergeht", sagte Roccasalva. „Als ein ECM-Wegbereiter hat Hyland eine starke Chance, diese Ära anzuführen, indem Content als Orchestrierungsebene für KI‑gestützte Arbeit behandelt wird. So können Kunden intelligent skalieren und in ihren wichtigsten Workflows quantifizierbare Ergebnisse erzielen."

Roccasalva bringt mehr als zwei Jahrzehnte Erfahrung im Marketing für Enterprise‑Technologie mit und hat Marketingorganisationen bei Informatica, VMware, RSA Security, FireEye sowie Cisco aufgebaut und skaliert. Ihre Erfahrung deckt das gesamte Aufgabenspektrum einer Marketingleiterin ab, von Nachfragegenerierung und Pipeline‑Strategie bis hin zu Kategoriepositionierung sowie Transformation der Markteinführungsstrategie. Sie ist dafür bekannt, konsequente Umsetzung mit eigenständigem Denken zu verbinden, und gehörte zu den frühen Gestaltern wichtiger Entwicklungen in der B2B‑Marketinginnovation. Dazu zählen die frühe Zusammenarbeit mit dem Gründer von 6sense zur Mitgestaltung datenbasierter Kaufmodelle sowie die Entwicklung eines der ersten Modelle für Multi‑Touch‑Attribution.

Zuletzt verantwortete sie als Leiterin Marketing sowie Bereichsleiterin auf Senior‑Ebene bei Ping Identity das globale Marketing in einer Phase erheblicher Produkttransformation und deutlichen Pipeline‑Wachstums. Heute bringt Roccasalva bei Hyland ihren Fokus auf die Anwendung von KI für Mikrosegmentierung und Relevanz in großem Maßstab ein. Diese Expertise wird dazu beitragen, das Wachstum zu beschleunigen, die Führungsposition in der Kategorie zu schärfen und Hylands KI‑Strategie in messbare geschäftliche Wirkung umzusetzen, während das Unternehmen in seine nächste Phase des globalen Wachstums eintritt.

Weitere Informationen finden Sie auf Hyland.com.

Informationen zu Hyland

Hyland ist der Pionier der Content Innovation Cloud und stellt Unternehmen mit Lösungen, die verwertbare Erkenntnisse erschließen sowie Automatisierung vorantreiben, überall verfügbare Unternehmensintelligenz bereit. Die Lösungen von Hyland genießen das Vertrauen von Tausenden Unternehmen weltweit, darunter viele der Fortune‑100‑Unternehmen. Sie bilden die Grundlage für ein vernetztes, agentenbasiertes Unternehmen, in dem Teams die Leistungsfähigkeit der KI nutzen, um ihre Arbeitsweise sowie die Interaktion mit den Menschen, die sie unterstützen, neu zu definieren. Weitere Informationen zur Plattform und den Dienstleistungen von Hyland finden Sie auf Hyland.com.

Medienkontakt:

Jason Gerdon

jason.gerdon@hyland.com

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Der Trinkgetränkehersteller Capri-Sun verschärft seine Auseinandersetzung mit der Europäischen Union um den Einsatz von Plastikstrohhalmen – obwohl eine aufwendig beworbene Online-Petition klar hinter den Erwartungen zurückgeblieben ist. Statt der anvisierten einen Million Unterschriften kamen innerhalb von rund eineinhalb Jahren auf der Plattform Change.org weniger als 169.000 zustande. Das Unternehmen bewirbt die Petition nach eigenen Angaben inzwischen nicht mehr aktiv, hält an dem Ziel einer Rückkehr zum Plastiktrinkhalm aber fest.

Ausgelöst wurde der Konflikt durch das seit 2021 geltende EU-Verbot für Einwegplastikprodukte wie Trinkhalme. Capri-Sun musste daraufhin seine klassischen Trinkbeutel auf Papierstrohhalme umstellen, die in Plastik verpackt an den Beuteln befestigt werden. Seitdem reißen die Beschwerden von Kundinnen und Kunden nach Unternehmensangaben nicht ab: Die Papierhalme ließen sich schlechter in die Folie stechen, würden beim Trinken weich und sorgten für einen wahrnehmbaren Papiergeschmack. Capri-Sun hat das Design der Papierhalme zwar mehrfach überarbeitet, sieht die Probleme damit aber offenbar nicht gelöst.

Strategisch setzt der Hersteller nun auf einen technischen Ansatz: Capri-Sun strebt an, künftig sowohl Trinkbeutel als auch Strohhalm aus demselben Kunststoff, Polypropylen, zu fertigen. Das Unternehmen argumentiert, ein einstoffliches System verbessere die Recyclingfähigkeit, weil Beutel und Röhrchen gemeinsam dem gleichen Stoffkreislauf zugeführt werden könnten. Man befinde sich dazu in einem „konstruktiven Austausch“ mit der EU-Kommission, wie Capri-Sun betont. Die Brüsseler Behörde bestätigt Gespräche und verweist darauf, dass das Einwegplastikverbot bis kommendes Jahr überprüft werde. Parallel arbeitet die EU an einer neuen Verpackungsverordnung mit stärkeren Vorgaben zur Recyclingfähigkeit.

Umwelt- und Verbraucherschutzorganisationen reagieren kritisch auf die Vorstöße des Unternehmens und verweisen auf die massive Umweltverschmutzung durch Einwegplastik, die ursprüngliche Grundlage des EU-Verbots. Die Deutsche Umwelthilfe warnt unter anderem vor Mikroplastik in Nahrungsketten. Capri-Sun wiederum sieht sich im Spannungsfeld zwischen regulatorischen Vorgaben, Umweltbedenken und Kundenerwartungen – und versucht, das Verbot nicht grundsätzlich infrage zu stellen, sondern über das Recyclingargument eine Ausnahme oder Anpassung der Regeln zu erreichen. Ob der Polypropylen-Ansatz Brüssel überzeugt, dürfte sich im Zuge der laufenden Überprüfung des Einwegplastikrahmens entscheiden.